PPC là gì?

Với sự phát triển của công nghệ hiện đại, các doanh nghiệp ngày nay luôn tìm cách gia tăng doanh số bán hàng. Một trong những chiến lược marketing phổ biến và hiệu quả được sử dụng là hình thức quảng cáo trả tiền Pay Per Click, hay còn gọi là PPC. Đây là một mô hình tiếp thị trên internet cho phép doanh nghiệp quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs), các trang mạng xã hội và các trang web khác. Mục tiêu của PPC là tăng lượng truy cập vào trang web và biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng trả tiền.

PPC là gì?

PPC, viết tắt của Pay Per Click, là mô hình quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Khi có người nhấp vào quảng cáo, doanh nghiệp chỉ cần trả một khoản tiền dựa trên giá thầu của chiến dịch đó. Quảng cáo PPC xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và các mạng xã hội như Facebook, Twitter và LinkedIn.

Ví dụ, bạn có thể đặt giá thầu tối đa là 10.000 đồng cho mỗi lần nhấp chuột. Điều này có nghĩa là bạn có thể trả ít hơn 10.000 đồng cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng không bao giờ nhiều hơn 10.000 đồng. Nếu đối thủ của bạn đặt giá thầu là 10.000 đồng, bạn chỉ cần trả một số tiền nhỏ hơn, chẳng hạn 10.001 đồng, để quảng cáo của bạn được hiển thị trên đối thủ.

PPC hoạt động như thế nào?

PPC hoạt động dựa trên giá thầu mà doanh nghiệp đặt. Giá thầu là số tiền mà khách hàng sẵn sàng trả để truy cập vào trang web của bạn thông qua một cú nhấp chuột. Các cuộc đấu giá xảy ra trong thời gian ngắn sau khi quảng cáo của bạn xuất hiện trong SERPs. Giá thầu và chất lượng quảng cáo của bạn xác định vị trí xuất hiện và tần suất hiển thị của quảng cáo.

Điểm chất lượng của quảng cáo cũng quan trọng để đạt vị trí cao trên SERPs. Điểm chất lượng dựa trên 3 yếu tố: chi phí quảng cáo, chất lượng trang đích và tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Ưu và nhược điểm của PPC

Quảng cáo PPC mang lại nhiều ưu điểm cho doanh nghiệp. Đầu tiên, nó giúp tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web và chuyển đổi thành doanh số bán hàng. PPC cũng tiết kiệm thời gian và nhanh chóng. Nền tảng PPC cho phép doanh nghiệp đo lường hiệu quả chiến dịch và đánh giá quảng cáo nhận được lượt truy cập nhiều nhất và ít nhất.

Tuy nhiên, PPC cũng có nhược điểm. Nếu khách hàng không quan tâm hoặc hạn chế quyền truy cập vào quảng cáo, tần suất hiển thị của quảng cáo sẽ giảm. Nếu không đầu tư và quản lý chiến lược PPC cẩn thận, công ty có thể gặp rủi ro và thua lỗ.

Làm thế nào để quản lý chiến dịch PPC hiệu quả?

Sau khi tạo chiến dịch PPC, bạn cần quản lý đều đặn để đạt hiệu quả tốt nhất. Điều quan trọng là phân tích hiệu suất tài khoản và tối ưu hóa các chiến dịch bằng cách thực hiện các điều chỉnh sau:

• Thêm từ khóa PPC liên quan để tăng phạm vi tiếp cận và tối ưu hóa quảng cáo.
• Thêm từ khóa phủ định để loại bỏ những chiến dịch không hiệu quả.
• Phân chia nhóm quảng cáo phù hợp để cải thiện tỷ lệ nhấp, điểm chất lượng và mục tiêu khách hàng.
• Xem xét và tắt các từ khóa đắt tiền và không hiệu quả.
• Cải thiện trang đích để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Các nền tảng quảng cáo PPC phổ biến

Hiện nay, có nhiều nền tảng quảng cáo PPC phổ biến mà doanh nghiệp nên biết, bao gồm:

• Google Ads: Nền tảng quảng cáo phổ biến nhất hiện nay.
• Facebook: Mạng xã hội với 2,7 tỷ người dùng.
• TikTok: Ứng dụng xã hội có hơn 1 tỷ người dùng hàng tháng.
• Youtube: Nền tảng chia sẻ video hàng đầu với 2 tỷ người dùng hàng tháng.
• Instagram: Mạng xã hội nhắm tới khách hàng trẻ tuổi.
• LinkedIn: Sàn giao dịch dành cho doanh nghiệp.
• Twitter: Mạng xã hội với hơn 330 triệu người dùng.

Chi phí cho quảng cáo PPC

Chi phí cho quảng cáo PPC phụ thuộc vào lĩnh vực kinh doanh. Trong những lĩnh vực phổ biến như thực phẩm và thời trang, chi phí thường rất thấp. Tuy nhiên, đối với các sản phẩm và dịch vụ có giá trị cao, chi phí quảng cáo PPC sẽ tăng lên đáng kể.

Chi phí cho quảng cáo PPC dựa trên lĩnh vực kinh doanh

4 loại quảng cáo PPC phổ biến

Hiện nay, có nhiều loại quảng cáo PPC được sử dụng phổ biến. Dưới đây là 4 loại quảng cáo PPC đáng chú ý:

Tìm kiếm có trả phí

Loại quảng cáo này xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm (SERPs) và được đặt theo từ khóa tương ứng với nội dung tìm kiếm của người dùng.

Loại quảng cáo tìm kiếm có trả phí – Paid search

Quảng cáo hiển thị

Loại quảng cáo này xuất hiện trong các vị trí cụ thể trên trang web, mạng xã hội hay ứng dụng. Quảng cáo hiển thị thường chứa hình ảnh bắt mắt và nhắm mục tiêu người dùng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Tiếp thị truyền thông mạng xã hội

Tiếp thị truyền thông xã hội sử dụng các nền tảng mạng xã hội để tương tác với người dùng, xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm. Các nền tảng phổ biến bao gồm Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube và Snapchat.

Tiếp thị truyền thông mạng xã hội

Nhắm mục tiêu theo hành vi

Nhắm mục tiêu lại theo hành vi là cách nhắc nhở khách hàng về các tương tác trước đây của họ với thương hiệu hoặc doanh nghiệp. Loại quảng cáo này khuyến khích khách hàng thực hiện các hành động mà họ quan tâm, ví dụ như mua hàng đã thêm vào giỏ hàng.

Nhắm mục tiêu thành hành vi

Trên đây là những thông tin cơ bản về PPC, từ ý nghĩa, hoạt động và cách quản lý chiến dịch PPC hiệu quả. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc cần tư vấn về quảng cáo PPC, hãy liên hệ với chúng tôi tại HEFC ngay để nhận được sự hỗ trợ tốt nhất!