GDN (Google Display Network) là một hệ thống mạng lưới gồm các trang web đối tác của Google. Đây là nơi chúng ta có thể đặt quảng cáo banner cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu thêm về GDN trong bài viết này.
Những khái niệm quan trọng về GDN
Google Ads Search là gì?
Google Ads Search, hay còn được gọi là quảng cáo tìm kiếm, là công cụ được Google cung cấp để giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh trên hệ thống tìm kiếm có tính phí của Google.
Google Ads Display là gì?
Google Ads Display là hình thức quảng cáo trên Google Display Network (GDN). GDN bao gồm các trang web đối tác của Google, cho phép bạn đặt quảng cáo trên trang cá nhân của họ. Đây là một hình thức quảng cáo quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trả phí, được nhiều doanh nghiệp sử dụng.
Vị trí quảng cáo trên GDN
Sử dụng quảng cáo trên Google Display Network cho phép bạn hiển thị quảng cáo trên hơn 2 triệu trang web và tiếp cận hơn 90% người dùng Internet. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu của chiến dịch, bạn cần:
- Tìm từ khóa và chủ đề liên quan
- Chọn website và trang cụ thể
- Nhắm đến khách hàng cụ thể dựa trên sở thích, nhân khẩu và lượt ghé thăm website của bạn trong lịch sử
Phương thức hoạt động của GDN
GDN hoạt động thông qua hai phương thức chính:
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Phương thức này sử dụng từ khóa hoặc chủ đề bạn đã chọn để tăng cơ hội hiển thị quảng cáo trên các trang web, ứng dụng và nội dung liên quan. Google sẽ phân tích chủ đề chính của website và chọn nơi hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc liên kết và chủ đề của website.
Chọn chính xác website
Bằng cách sử dụng Placement Targeting, bạn có thể chọn các website, video và ứng dụng từ hệ thống website của GDN để hiển thị quảng cáo mà không cần phụ thuộc vào từ khóa hoặc chủ đề tự động của Google.
Tại sao nên sử dụng Google Ads Display?
Dưới đây là 5 lý do vì sao bạn nên chọn Google Ads Display:
Khả năng tiếp cận người dùng
Google Ads Display có độ phủ sóng rộng trên hơn 2 triệu trang web đăng ký GDN. Điểm khác biệt lớn giữa Google Ads thông thường và GDN là khả năng tiếp cận người dùng dù họ không tìm kiếm trên Google. Đây là một ưu điểm lớn của GDN.
Giảm chi phí cho mỗi nhấp chuột
So với Google Search, chi phí cho mỗi nhấp chuột (CPC) trên GDN thường thấp hơn. Điều này giúp bạn tiếp cận được khách hàng tiềm năng mà không phải bỏ ra nhiều nguồn lực. Sử dụng GDN là một phương án tiết kiệm và hiệu quả cho ngân sách quảng cáo của bạn.
Đa dạng mức giá
Trong quảng cáo trả phí, bạn có thể chọn PPC (Pay Per Click) hoặc CPM (Cost Per Mile). Với GDN, bạn có thể chọn CPM, tức là trả phí cho mỗi 1000 lượt xem, thay vì mỗi lượt nhấp chuột. Đây là cách tối ưu hóa chi phí quảng cáo hiệu quả.
Quảng cáo hình ảnh
Trong thời đại ngày nay, hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong thu hút tương tác của người dùng. GDN cho phép bạn sử dụng hình ảnh để tạo ra quảng cáo hấp dẫn và tăng khả năng tương tác.
Remarketing Ads
Remarketing Ads là một trong những điểm mạnh của GDN. Bằng cách sử dụng remarketing Ads, bạn có thể tạo ra chiến dịch quảng cáo chỉ nhắm đến những người đã truy cập website của bạn trước đó. Điều này giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo và tăng khả năng chuyển đổi.
Nhược điểm của Google Ads Display
Mặc dù có nhiều lợi ích, Google Ads Display cũng có một số hạn chế như:
Không kiểm soát được hiển thị quảng cáo
Google luôn cố gắng đặt quảng cáo trên các trang web liên quan, nhưng không phải lúc nào cũng đạt được sự chính xác cao. Đôi khi quảng cáo có thể hiển thị trên các trang web không phù hợp. Vì vậy, bạn cần kiểm tra các trang web để giữ cho quảng cáo của mình không bị ảnh hưởng và đảm bảo lưu lượng truy cập tốt.
Quảng cáo không liên quan đến website
Do không kiểm soát được nội dung trang web, bạn có thể gặp phải vấn đề quảng cáo không liên quan. Mặc dù Google luôn đánh giá chất lượng nội dung trang web, nhưng đôi khi vẫn có trường hợp không phù hợp xảy ra. Để khắc phục, bạn có thể loại bỏ những trang web không liên quan hoặc mua quảng cáo trực tiếp từ trang web bạn muốn.
Không thể điều chỉnh hành vi của khách hàng
GDN không thể nhắm mục tiêu vào một đối tượng khách hàng cụ thể và quảng cáo có thể hiển thị cho bất kỳ ai, cho dù họ có quan tâm hay không. Điều này làm cho việc điều chỉnh hành vi của khách hàng trở nên khó khăn.
- Khóa học Digital Marketing – Đào tạo Digital Marketing Full-stack
- Học Digital Marketing ở đâu? Gợi ý một số địa chỉ học uy tín
Các loại Google Ads Display
Nhiều người nghĩ rằng GDN chỉ hỗ trợ quảng cáo hình ảnh. Nhưng thực tế, GDN cho phép bạn quảng cáo ở nhiều hình thức khác như:
- Quảng cáo văn bản – Text Ads: Gồm 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung.
- Quảng cáo hình ảnh – Image Ads: Hiển thị một hình ảnh tĩnh trong vị trí đặc biệt trên trang web, cho phép tùy chỉnh hình ảnh, bố cục và màu sắc.
- Quảng cáo đa phương tiện – Rich Media Ads: Bao gồm các yếu tố tương tác, ảnh động hoặc các yếu tố khác tùy thuộc vào người xem và cách họ tương tác.
- Quảng cáo video – Video Ads: Hiển thị quảng cáo trên các video trên YouTube.
Kích thước quảng cáo trên Google Ads Display
Mỗi trang web trong GDN có kích thước quảng cáo phù hợp với bố cục của trang web đó. Dưới đây là một số kích thước mà bạn có thể sử dụng cho hình ảnh và HTML5 trên GDN:
Nhắm đối tượng trên Google Display Network
Mặc dù GDN có độ phủ sóng rộng, nhưng bạn không cần tiếp cận tất cả mọi người. Bạn có thể nhắm đến đối tượng mục tiêu với các tính năng nhắm mục tiêu như:
Nhắm mục tiêu theo vị trí (Placement Targeting)
Phương thức này cho phép bạn chọn trang web mà bạn muốn quảng cáo xuất hiện. Tuy nhiên, phương thức này chỉ hiệu quả khi bạn đã có mục tiêu nhân khẩu học. Bạn nên chọn những trang web mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể ghé thăm.
Nhắm mục tiêu theo bối cảnh (Contextual Targeting)
Phương thức này sử dụng các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn tạo một danh sách từ khóa và Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web liên quan đến từ khóa đó.
Bạn nên tạo một danh sách từ khóa ngắn và liên quan mật thiết với chủ đề quảng cáo của mình. Bạn cũng cần đánh giá danh sách các trang web để điều chỉnh từ khóa cho phù hợp.
Nhắm mục tiêu theo chủ đề (Topic Targeting)
Phương thức này cho phép bạn chọn chủ đề trang trong danh sách hiện có. Quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên các trang về chủ đề nhất định.
Phương thức này có nhược điểm là không cho phép bạn tạo sâu về nhiều chủ đề, giới hạn độ liên quan giữa trang web và quảng cáo. Vì vậy, để tối ưu hiệu quả, bạn nên kết hợp phương thức nhắm mục tiêu theo chủ đề với một phương thức khác để đảm bảo tiếp cận chính xác.
Nhắm mục tiêu theo sở thích (Interest Targeting)
Phương thức nhắm mục tiêu theo sở thích cho phép bạn nhắm mục tiêu người dùng thay vì nội dung trang web. Điều này có nghĩa là quảng cáo có thể hiển thị cho người dùng xem bất kỳ nội dung nào trên hệ thống GDN.
Google có thể lưu trữ cookie trên máy tính người dùng và xem những người quan tâm đến danh mục sở thích cụ thể. Tuy nhiên, thông tin cá nhân của người dùng được bảo vệ và không hiển thị cho nhà quảng cáo.
Remarketing
Remarketing cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập website của bạn trước đó. Có thể nhắm mục tiêu những người xem video trên trang chủ hoặc ở lại trang web trong một khoảng thời gian nhất định. Remarketing giúp tăng hiệu quả quảng cáo và chuyển đổi khách hàng.
Kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu
Google Ads Display hiệu quả nhất khi bạn kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu. Nếu áp dụng nhiều phương pháp cho một nhóm quảng cáo, quảng cáo sẽ chỉ hiển thị cho những người phù hợp với cả hai tiêu chí nhằm mục tiêu. Điều này giúp tăng tính chính xác và giảm số lần hiển thị không cần thiết.
Tối ưu hóa chiến dịch GDN
Để tối ưu hóa chiến dịch trên GDN, bạn nên xem xét vị trí tự động thường xuyên. Đánh giá vị trí tốt và thêm vào chiến dịch vị trí được quản lý. Ngoài ra, các kỹ thuật tối ưu hóa khác bao gồm:
- Loại trừ các danh mục không liên quan
- Loại trừ các đối tượng không liên quan
- Thêm tiện ích nhấn để gọi
- Đánh giá lại mức độ tiếp cận bằng cách sử dụng Dimensions tab. Tăng ngân sách nếu muốn tăng khả năng tiếp cận.
- Đánh giá lại hiệu quả quảng cáo theo vị trí địa lý và loại trừ các khu vực không hiệu quả.
Có nhiều chiến lược khác để cải thiện hiệu suất quảng cáo trên Google Display Network. Tuy nhiên, nếu bạn mới bắt đầu, hãy tập trung vào việc theo dõi báo cáo về vị trí tự động để đạt kết quả tốt nhất.
Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Google Display Network và các yếu tố liên quan. Nếu bạn còn thắc mắc, hãy để lại bình luận bên dưới hoặc truy cập vào HEFC để tìm hiểu thêm về khóa học Digital Marketing.
Được chỉnh sửa bởi: HEFC
